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eth:苏州平面设计時的五項原則

eth:苏州平面设计時的五項原則,上覺總結出了一個企業要設計出一張有藝術感染力的海報,必須把握好以下五項原則:
 
一是必須明确海報的主題,以及主題背後所隐含的文化理念。海報的主題要為表達企業的理念服務,否則設計再精美的海報對企業來說也沒有價值。
 
海報設計必須從一開始就要保持一緻性,包括文字、圖像、色彩的選擇,否則,海報将會變得混亂不堪,難以卒讀。一緻性就是所有的設計元素必須以理念為主線,然後以适當的方式組合成一個有機的整體。
 
另外,海報的主題并不是活動的名稱或者形式,而是對活動所傳達精神的一種提煉。比如,一家公司策劃了年終全員新年共聚活動,活動的名稱是“全員包吃團圓餃”,活動的形式包括公司員工一起從洗菜、剁肉餡、和面,到擀面皮、包餃子、吃餃子等活動所有的環節。
 
活動海報的主題是“團結創造圓滿”,一方面是對員工們共同努力下完成全年任務的慶祝,另一方面是把企業“團結協作”的理念融入活動中。“團結協作”的理念便是整張海報的魂。

 
二是海報文字的選擇。海報的文字有兩方面的作用,它既是傳達理念的媒介,又是形成視覺藝術的元素。惜字如金,海報的空間有限,閱讀的人都隻是掃視而過,所以要以盡可能少的文字獲得盡可能好的宣傳效果。在海報設計中,可以利用一些獨特的字體,将文字轉換成視覺元素,作用如同照片。眼睛最喜歡看新奇的東西,新奇也正是海報的一大特點。
 
三是色彩的搭配。一張海報或者系列海報的背景最好是單色調,以統一整個畫面。至于究竟用什麼色調,要根據活動的性質和主題來确定。比如,傳播的活動主題與環保有關,可以用白色或者淡淡的藍色、綠色,用冷色調,不要用紅色、黃色等暖色調。要是傳播的活動是喜慶方面的工作,可以用紅色調。從眼睛的生理喜好和審美的角度而言,一張海報上應用的色彩不要超過三種,色彩多了就顯得亂,看起來會感覺不太舒服。
 
四是圖片的選擇。在海報設計中,圖片的選擇非常重要。海報的目的是簡化信息,以最少的信息量傳達準确、豐富的内容,而圖片可以起到這樣的作用。圖片可以把文字表達變成簡短清晰的信息,一張圖片包含的信息量可能是一兩千個文字所不能闡述的。圖片本身就有簡單和複雜之分,要根據主題表達所需來選擇。在海報的具體設計中,可以根據畫面的需要,把圖片作為整張海報的背景,也可以作為海報中一個獨立的元素來應用。
 
五是構圖的調整。文字、圖像、色彩等元素都必須通過構圖來組成完整的畫面,形成一體。所以,構圖是海報設計中最重要的環節。海報的構圖有很多可以借鑒的理論和方法,如注意“黃金分割點”、三角形構圖的應用,也可以借鑒國畫的章法布局。構圖在中國畫中稱為“章法”,國畫中的章法常用之、甲、由、須、則五個字進行形象的比喻。“之”和 S形構圖有相同之處,适合表達物象的“動态”,使得畫面美而活,連貫性強,富有動感;“甲”字形構圖是表示畫面上部較重、較密,下部較輕、較疏的物象表達,從視覺上來看會有頭重腳輕之感,所以這類構圖也稱為“造險式”構圖;“由”字形和“甲”字形構圖則相反,是下部重而上部輕,這種構圖顯得平穩;“須”字形和“則”字形構圖則是一種左輕右重式或左重右輕式的構圖,開合分明,主次明了,具有氣勢。
 

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