苏州品牌营销是以什么为基础的？在大健康时代的背景之下，更注重身材管理的「朋克养生」年轻人不再沉迷与高糖高热量的饮品。而一直致力于关注消费者营养的健康快消品牌真果粒意识到品牌年轻化的核心是产品年轻化，只有适时推出更加契合消费者对健康需求的年轻化产品，才是品牌年轻化的唯一答案。于是他们开创了全新的“轻乳”品类，推出低脂乳酸菌发酵的花果轻乳，继续收获年轻人的宠爱。

 

当然产品只是一切营销的基础，在和年轻人玩在一起这件事上，真果粒也一直处于行业的前端。

 

 

 找准圈层是品牌必修课 

 

有数据显示，2019年泛二次元用户规模达3.9亿人，以年轻人为主，同时粉丝粘性和购买力都非常可观。

 

 

于是真果粒花果轻乳选择与当前大热的《魔道祖师Q》动漫进行联动。顺势推出了联名定制款八音盒和盲盒周边，颜值十分在线。

 

《魔道祖师》作为这几年大热的IP，其衍生品从电视剧《陈情令》到《魔道祖师》动漫、漫画无一不是当时的热门爆款，疯狂吸引年轻粉丝们的青睐。

 

1、高还原度，是对二次元用户最大的回馈

 

对于周边产品，比起价格等外在因素，粉丝更在意的是品牌有没有把原著高度还原。而关注过《魔道祖师》的朋友可以看出，真果粒花果轻乳的这款八音盒对原著人物的还原度是非常高的。包括物料的宣传海报都展示了每个人物的经典台词，可以说是在尊重原著上下了一番功夫的。

 

2、与粉丝共创，快速拉近品牌与粉丝距离

 

除了周边，真果粒花果轻乳也把简单的包装盒玩出了花。在京东上线的定制装花果轻乳，不仅仅是将IP人物简单的印到包装上，而且延伸出了共创周边玩法。类似于switch的Nintendo Labo纸盒玩法，粉丝对包装盒进行二次组装，即可获得人形立牌、收纳盒、手机支架等实用物品。让粉丝通过自己动手获得实用小礼品，增加与粉丝之间的联系和互动，收获一大波好感。

 

 

 

 

 

3、高质量UGC内容，助力品牌出圈

 

二次元用户的另一个特点，就是二次创作的能力十分强大。对于他们喜欢的IP和品牌，会自发的产出大量优质同人作品等UGC内容和互动点赞，更进一步助力品牌传播出圈。