苏州品牌策划创新的几个方法，在上觉看来所谓品牌创新，是建立品牌价值差异化，从多个维度充分利用不同营销模式，提升品牌价值。而主要的品牌创新方法有：

 

第一，以产品创新建立核心差异

产品或服务创新是企业最基础性的工作，是营销的基石，是品牌的核心，也是创造顾客价值的根本。真正成功的产品，都是营销者既满足了市场需求，又创造了新的客户价值主张的结果

 

第二，以技术优势提高竞争壁垒

提高市场竞争力，打造人无我有、人有我新、人新我优的产品体系，最重要的方法是以技术创新为产品加持，构成品牌竞争壁垒。

 

第三，以精益服务丰富产品价值

在产品同质化、技术趋同化越来越高的当今，服务是企业丰富产品价值，提升顾客体验的最好方法。它既是一堵差异化竞争的无形壁垒，也是一把品牌创新的情感利刃。

 

第四，以企业文化塑造柔性实力

企业文化是企业的柔性竞争力，它的核心是企业价值观，而价值观的核心是价值排序，它是对企业生态系统中各价值主体的利益分配。唯有企业的软实力，才能让竞争对手难以逾越。

 

 

 

第五，以精准传播实现效果倍增

以技术为主导的垂直营销传播，传播越精准，效果越倍增。这不仅为品牌传播节省了战略资源，也为品牌创新拓展了更多空间。

 

第六，以重新定位再造品牌差异

重新定位是企业应对战略失灵而采取的品牌再造过程，也是品牌争夺更大市场份额的心智之争。主张以多品牌策略对抗产品生命周期，强调“认知大于事实、局部大于整体”，这对于强化产品认知、再造品牌差异，有其化繁为简的价值。

 

第七， 以模式创新提升让渡价值

有效的模式是建立在企业对外部环境的准确把握和内部资源的优化配置上。掌握模式，不仅能够比竞争对手更快地发现环境变化、价值流动与利润转移，还能够比竞争对手更准确地识别变化和紊乱背后的稳定与秩序。但是，品牌创新更需要融合到模式创新的综合要素与方法体系之中，从而创造更高的顾客让渡价值。

 

 

 

人性，是品牌创新的内在源动力。

尽管逆全球化的始作俑者再如何对中国施压，

只要人性连同技术把握在手，

新的品牌创新阳光将把风暴驱散，

迎来中国品牌创新的时代！