苏州品牌消费升级前的思考，关于“品牌”，这些观点可能真相了
随着消费升级，供给侧竞争加剧，企业越来越关注“品牌”这个话题。
那么，
什么是品牌？
品牌是基于什么存在的？
什么样的机会更容易建立品牌？
本文会一一给出我的观点，其中部分可能是其他人尚未提及的真相。
例如，品牌的价值受限于品类的天花板，受品类 “频率、价格、保障性、彰显性” 的影响。有些品类本身就很难建立真正有价值的品牌。而建立新品牌的机会，也受品类垄断性、演化速度的影响。
什么是品牌？
符号首先是一种象征物，用来指称和代表其他事物。其次符号是一种载体，它承载着交流双方发出的信息。—— 百度百科
图腾象征了部落的精神文化，亦是个体身份标签。
而品牌就是商业社会中，企业为了提高向顾客传递信息的效率而创造的“图腾”。
（相关有很多理论介绍，此处就不再展开赘述，可参考定位理论、符号学等。）
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品牌是基于什么存在的？
虽然品牌由企业创造，但其本质目的是要让消费者记得住，所以品牌存在于消费者的认知
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