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eth挖矿:苏州品牌设计消費升級前的思考

蘇州品牌消費升級前的思考,關于“品牌”,這些觀點可能真相了
 
随着消費升級,供給側競争加劇,企業越來越關注“品牌”這個話題。
那麼,
 
什麼是品牌?
品牌是基于什麼存在的?
什麼樣的品類更容易誕生新品牌?
什麼樣的機會更容易建立品牌?
本文會一一給出我的觀點,其中部分可能是其他人尚未提及的真相。


 
例如,品牌的價值受限于品類的天花闆,受品類 “頻率、價格、保障性、彰顯性” 的影響。有些品類本身就很難建立真正有價值的品牌。而建立新品牌的機會,也受品類壟斷性、演化速度的影響。
 
什麼是品牌?
 
品牌本質上是一種符号。
 
符号首先是一種象征物,用來指稱和代表其他事物。其次符号是一種載體,它承載着交流雙方發出的信息。—— 百度百科
 
圖騰象征了部落的精神文化,亦是個體身份标簽。
而品牌就是商業社會中,企業為了提高向顧客傳遞信息的效率而創造的“圖騰”。
 
(相關有很多理論介紹,此處就不再展開贅述,可參考定位理論、符号學等。)
 
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品牌是基于什麼存在的?
 
雖然品牌由企業創造,但其本質目的是要讓消費者記得住,所以品牌存在于消費者的認知

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